國(guó)内産品包裝升級是屢見不鮮的，而當下的包裝更是追求創新，不斷的叠代爲滿足跟多消費需求，希望能(néng)夠在終端獲得更多的搶眼機會(huì)。農夫山泉就(jiù)是一個很好(hǎo)的例子，新換代的農夫山泉更是獲得了包裝設計中奧斯卡之稱的pentawards大獎。農夫山泉業績不斷上升，從2010年的52億穩步上升至2016年的150億。但是同樣(yàng)是大企業的統一卻截然不同，從2013年的巅峰233億下滑至2016年的209億。

　　在業内人們發(fā)現，統一的包裝創新并不容忽視，但是爲何同樣(yàng)是在包裝上發(fā)力，卻有著(zhe)截然不同的境遇。

　　好(hǎo)的包裝設計是持久的，比如利樂枕，可能(néng)根本談不上藝術，但是卻實實在在的改變了我們的生活，超過(guò)半個世紀的時(shí)間讓全球幾十億人獲得了便利，這(zhè)也符合了好(hǎo)設計是持久的理念。談到包裝設計，首先大家會(huì)想到美，但是便利和品質同樣(yàng)不可或缺。甚至有時(shí)優于美感，并且包裝設計是脫離不了工藝的。對(duì)于品牌而言，終極目的既是獲利，并且還(hái)要長(cháng)久獲利，然而這(zhè)個終極目的并不容易達到。

　　包裝設計是成(chéng)功的産品，按照既能(néng)獲利又能(néng)長(cháng)久的原則，包裝設計就(jiù)應該達成(chéng)讓你欣賞和願意重複購買的動機。包裝設計都(dōu)起(qǐ)到什麼(me)作用？如果把産品比作人與人之間的相互吸引和信任，那麼(me)始于顔值，陷于才華是很貼切的比喻。顔值既是吸引消費者的第一印象。而内涵再得到消費者的共鳴，品質在形成(chéng)消費粘性，那麼(me)這(zhè)款産品就(jiù)能(néng)獲得更多的市場，讓消費者堅持選擇并形成(chéng)習慣。

　　打造一款持久産品需要四個要素，首先包裝内涵取決于品牌内涵，其次包裝要具備設計的延續性，再次包裝設計要體現産品的品質，最後(hòu)不斷穿心，在多個點上打動消費者，建立起(qǐ)與消費者更多的情感聯系。

　　包裝設計要想獲得更多消費者青睐，一定要在多觸電著(zhe)手創新，與消費者達成(chéng)每個點的創新進(jìn)行，才能(néng)讓消費者對(duì)産品有更多的情感觸動機會(huì)。